廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知�！皬V告不是萬能，但少了卻不行�！币虼�，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業的專利，我們大多的中小企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。我們都知道，企業在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費又不是每個企業都能承受得起的。所以良多中小企業只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業的廣告是用錢砸出來的，小企業的廣告才更能體現其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。 1 創意出人意料 無疑一個好的創意是影片最重要的靈魂，也是對于每一個制作人都至關重要的環節。國外影片制作人在此方面的確比海內要更具有創意性，他們的想法主意往往實用且獨具一格，讓觀者不僅能夠在第一印象記住影片訴求，還能夠切當地了解到整個企業的具體信息和實力。不管是在企業的軟硬實力先容，仍是企業品牌的塑造，都體現了國外宣傳片制作人創意的獨特性和實用性。 2 不拘泥于固定模式 國外的企業宣傳片制作與海內的比擬，其最大的特點莫過于自由自主，內容廣泛，這與西方人自身思惟體系有很大的關系。在形式上，他們不固定于傳統的創造模式上，整個創作大膽勇敢新奇，他們勇于運用黑白片子、紀錄片和新聞采訪類等很多海內不常用的宣傳片模式。在內容，相對于海內企業宣傳片制作者的固步自封思惟，國外的宣傳片制作者則較好的擁有自主權，能夠用自己的創意說服客戶，在創作上占主導權，內容可以涵蓋各式各樣的東西，人、動物以及虛構角色等等。 3 風格詼諧幽默 因為受經濟政治和文化等因素的影響，國外制作者在制作企業宣傳片的時候，也不忘體現西方人幽默詼諧的特質。他們對于宣傳片的要求不是教化作用，而是旨在讓人們觀看以后，能夠莞爾一笑，達到氣氛輕松活躍，并在這種情緒下記住所宣傳的內容本身。然而中國人的企業宣傳片，過分運用一些浮夸的詞語，夸大一些泛泛而談的概念，毫無任何故事邏輯可言，不僅只是一些浮泛無意義畫面的疊加，而且千篇一律，缺少創作者聰明的體現。