從內容上看，企業形象專題包含的內容相當廣，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。企業正常的任何一項投入都是為了產生經濟效益，有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益，也有間接的品牌收益，還有長遠的社會收益。當然，企業需要借助一定的媒體平臺對產品進行宣傳。即使在網絡盛行的今天，電視仍然是一個聲色俱全的重要平臺。而電視廣告也就成為企業年度廣告計劃中不可或缺的一個核心環節。
宣傳片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有：可以說宣傳片可以貫穿在企業生產和營銷的多個環節中，對企業的商業運營起到重要的輔助作用。音樂對品牌理念的傳遞也很重要，如果直接像口號和廣告語那樣喊出來，就會顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當的三維和字幕和音樂，就會給人娓娓道來的感覺，效果也會更好。音樂對于企業的內容篇章的表達也很重要，一般會根據片頭的主旋律延伸出相應的輔助旋律，讓音樂保持簡單、明快，主輔旋律交叉使用。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺氛圍中主動積極的傾聽技術和生產的闡述。
就是要對客戶比較感興趣的東西著重介紹，比如企業實力、產品性能、以及企業品質等等。在前期策劃中，文稿要抓住客戶的心理，把他的興趣點以一個近乎完美的方式呈現出來，勾起客戶的好奇心理。一個優秀的宣傳片，前期的策劃是非常重要的，一個好的創意對整個片子起著非常重要的作用，在整個策劃過程中，宣傳片的策劃文稿是整體思路的體現，一篇好文稿會讓宣傳片更突出，更亮眼。作為一名優秀的策劃，寫好一篇文稿是必須具備的專業素質。今日就為大家分享如何寫好宣傳片的文稿。
任何事物都有它的特殊性。電視教材也是一樣。電視教材節奏的產生依賴于三個方面：一是畫面內諸要素有規律的運動變化產生的節奏，主要是人物或物體的運動、色彩、構圖的變化等。二是由鏡頭的運動和組接形成的節奏，主要是鏡頭的內運動和外運動，組接形式和電子特技等。三是由解說、音樂、效果聲形成節奏，主要是解說的修辭，音樂節拍，效果特性等。在三個方面的關系上，畫面內的運動變化是節奏變化的基礎；鏡頭的運動，畫面組接是表現形式；解說、音樂、效果聲是輔助和補充。
形象宣傳片可在很短的時間內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量，除了傳達信息準確、豐富之外，同時能為企業和客戶都節約許多寶貴時間。形象宣傳片如同一張企業名片，它以其精彩的創意，大容量的信息、意蘊深厚的文字，入情入理的解說，震撼人心的視聽沖擊，已成為企業全面展示自身實力，拓展業務的重要手段。形象宣傳片,是宣傳片中的一個類型,它將企業視頻、文字、圖像、動畫、音樂、音效等資源進行高效整合，以圖文并茂，影音互動的形式表現出來，極具視覺沖擊力，能給人留下深刻的印象，它極大的改變了人們獲取信息的傳統方法。
宣傳片除了能有效地提升企業形象，地展示企業產品和服務， 說明產品的功能、用途、 使用方法以及特點，現在的宣傳片已廣泛運用于展會招商宣傳， 房產招商樓盤銷售，學校招生，產品推介，旅游景點推廣，特約加盟，推廣品牌提升，賓館酒店宣傳，使用說明，上市宣傳等等。通過媒體廣告,向需要做宣傳片的企業進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。不僅是企業實力的一個展示，而且是企業宣傳的需要，你很難讓人家聽你10分鐘的介紹，但是影片可以辦到。最后還是企業理念的傳達，影片可以在短時間內傳達出一種情感，進而有利于談判等的推進。
剪輯師的職能是將已攝錄的畫面素材為主體將各種要素進行合理組合，形成完整的企業宣傳片。這里提到的畫面素材就是由攝像師提供的。而畫面的組接是有其規律的，如動接動、靜接靜、避免越軸、景別搭配合理、色彩前后呼應等，這就要求攝像師提供的畫面素材要符合這些規律要求。制作一部綜合反映企業產品、技術、設備、人才和環境的專題片是最常見最直接的方法。企業形象宣傳片如同一張企業的名片，只需將光盤往影碟機一放，就可以輕松地去了解一個企業的精神、文化和發展狀況，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。
宣傳片拍攝景別根據景距、視角的不同理論上一般分為五種，由近至遠分別為特寫、近景、中景、全景、遠景，但是專業的影視制作公司會更加細致的分為十種。景別是在企業宣傳片拍攝制作過程中，攝影機與主體的距離不同，而造成主體在宣傳片畫面中所呈現出的范圍大小的區別。為了使企業宣傳片制作中劇情的敘述、景物的渲染、人物關系的處理更具有表現力，在拍攝中攝像師根據需要隨時改變鏡頭的不同景別，以達到復雜多變的場面調度和鏡頭調度。
又有局部感情的描繪；既要整個環境（全景），又要局部細節（近景、特寫），要善于選擇細節畫面（如表情、動作、特定意義的物、同期聲等），充分表現具體的內容和烘托感情�？梢酝ㄟ^主體的相關動作和相似點的特寫、主體進出畫面、因果關系和呼應關系、遮擋鏡頭以及聲音來作為劃分段落的過渡因素。盡管非線性編輯系統有許多優點，但在實際操作和使用過程中仍感到不足，主要表現為：磁帶素材和編輯成品上、下載所需的時間長；編輯某些節目，有時甚至更顯繁瑣；設備利用率不高。當時間線的節目編輯制作完成后，就要著手節目的輸出，即將計算機上的文件轉變成錄像機上的磁帶內容，這個過程也就是節目的下載過程。
通過視聽結合來傳播信息內容的，因此形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"；形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是形象宣傳片成功的基礎和關鍵；寫好企業形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定形象宣傳片的成敗。
