新媒體時代的宣傳片腳本創作出現了新傾向，宣傳片腳本領域的拓展、宣傳片腳本觀念的改變、創作方式的轉換等，呈現出某種兩難處境：一方面，宣傳片腳本創作變得越來越自由、越來越容 易、越來越輕松，另一方面宣傳片腳本創作變得越來越隨意、越來越粗俗、越來越淺薄，宣傳片腳本創作向宣傳片腳本生產轉換，宣傳片腳本接受向宣傳片腳本消費轉換，網絡宣傳片腳本將宣傳片腳本推向一個狂 歡的時代，宣傳片腳本的經典性被日益弱化了、淡化了。 新媒體時代的宣傳片腳本創作發生了十分重要的變化，這種變化與新媒體傳播宣傳片腳本的形態與方式有關，宣傳片腳本不再僅僅刊登在報刊、雜志、書籍上，新媒體大大拓展了宣傳片腳本發 表的空間與傳播的方式，網絡新媒體、手機新媒體、電視新媒體等，都成為宣傳片腳本的載體與傳播的渠道，新媒體信息的開放性、傳播的便捷性、傳受的互動性對于當代宣傳片腳本創作產生了極為重要的影響。 1、拓展了宣傳片腳本領域。與傳統媒介相比較，新媒體時代的宣傳片腳本雖然受到商業化的左右，但是新媒體大大拓展了宣傳片腳本發表的空間。據統計，我國宣傳片腳本網民高達2.27 億人，其中約有2千萬屬上網寫作人群，經宣傳片腳本網站注冊的寫手高達200萬人。新語絲、天涯、博庫、盛大等諸多宣傳片腳本網站的出現，造就了一個宣傳片腳本狂歡的時代， 宣傳片腳本創作的方式似乎更加自由了，宣傳片腳本創作甚至變異為宣傳片腳本生產，《第一次的親密接觸》《成都，今夜請將我遺忘》《不夠時間好好來愛你》《和空姐同居的日子》 等網絡作品為人們所關注，不少網絡宣傳片腳本作品走紅后，即受到出版社的關注，有的甚至改編為影視劇，網絡作家鵲起的聲譽和豐厚的報酬，使網絡作者層出不窮，盛 大宣傳片腳本網號稱有123萬個作者，以每天1至3萬字的速度寫作。由點擊率創造出的網絡稿酬的神話，令一些以往輕視網絡創作的作家們也艷羨不已，有的甚至也將 創作初稿掛上宣傳片腳本網站，有的還上了網絡宣傳片腳本排行榜。在網絡宣傳片腳本的不斷發展中，宣傳片腳本創作的類型也有了長足發展，小說創作領域就有奇幻小說、玄幻小說、穿越小 說、靈異小說、網游小說等，宣傳片腳本的天地越來越寬了。 2、改變了宣傳片腳本觀念。與傳統的宣傳片腳本觀念不同，以往的“作家是人類靈魂的工程師”已經被淡忘了，宣傳片腳本不再僅僅是勸善懲惡道德說教的工具，由網絡、手機、電視 等作為傳播媒介的宣傳片腳本，更突出了娛樂性、消遣性，在現代消費觀念的影響下，作為商品的宣傳片腳本，其消費性更加突出，網絡宣傳片腳本、電子出版、數字出版等對于紙面文 學的沖擊，使得諸多出版社調整方向，諸多書店瀕臨困境。在新媒體時代的讀圖語境中，宣傳片腳本與影視、戲劇、游戲、動漫結緣成為一種傾向，關注讀者、關注市場、 關注消費成為新媒體時代宣傳片腳本創作的一種動向，忽略經典性、重視大眾化成為宣傳片腳本創作的趨勢。在宣傳片腳本突出了娛樂與消費的語境中，某部宣傳片腳本作品的走紅便引來了文 學跟風，姜戎的《狼圖騰》暢銷后，出現了《狼的目光》《狼的誘惑》《狼的故鄉》等作品。在電視劇《金婚》走紅后，又出現了諸多以結婚為題的電視劇。 3、轉換了創作方式。新媒體時代的網絡、手機、電視等新媒體的出現一定程度影響了作家的創作，甚至漸漸使一些作家轉換了創作方式，這并非僅僅是作家由用筆 寫作轉換到用電腦寫作、手機寫作，更重要的是某種創作方式發生了轉換。網絡寫作的互動已經形成了與傳統宣傳片腳本創作不同的方式，讀者影響著作家的寫作思路，作 家接受讀者的意見和建議，作家與讀者共同參與作品的創作。在讀圖時代，影視劇的巨大市場影響，傳統作家向影視業轉換或向影視劇獻媚已是不爭的事實，這從根 本上改變了宣傳片腳本創作的方式，在小說創作時就將小說劇本化。在某些影視作品走俏市場后，又從劇本改換為小說，出現了一些劇本小說。倘若說網絡宣傳片腳本讓寫家有了 自由宣泄大肆鋪敘的可能，那么手機小說、微博的出現，讓寫手們努力以簡練的話語表達豐富的內涵、撰寫有意思的故事，在其不斷傳播過程中，具有了不斷被改寫 被豐富的可能。