宣傳片的生命與畫面緊緊地聯系在一起，既起著補充和擴大畫面內涵的作用，又與畫面、音響等元素一道共同起著向觀眾傳情達意的作用�？梢哉f，解說詞的準確性、生動性與否，直接關系到企業宣傳片的優劣成敗，其重要性不言而喻。撰寫解說詞，除了運用一般性的寫作手法外，尤應注重“鋪開寫”與 “提起來寫”兩種寫作技巧，才能較好地展示其“敘述”和“表達”的功能。  
 
一、“鋪寫”“提寫”兩兼用 敘事說理便生動。一篇企業宣傳片解說詞如果通篇都是“鋪開寫”，平鋪直敘，把事情說清楚就算完成了。所以，企業宣傳片解說詞的寫作，把握好“鋪開寫”與 “提起來寫”的關系，對于加強影視制作感染力和說服力是大有裨益的。配合畫面“鋪開寫” 解讀畫面求認同。所謂“鋪開寫，是指企業宣傳片解說詞要配合畫面鋪陳開來寫，發揮“敘述”的功能，求得收視者的認同。一部電視專題類節目確定“說什么” 后，在“怎么說”中少不了“敘述”。在“敘述”這個環節上，解說詞要將有必要向觀眾解釋說明的背景、經歷、數據等鋪陳開來，敘述清楚，用口語化的語言簡潔明了地寫，不能讓觀眾產生理解上的模糊和岐義。
 
近年來，企業宣傳片還有一種非常流行的敘述方式——將解說詞和當事人采訪同期聲穿插起來，有時甚至細致到一句解說一句當事人同期聲采訪的穿插，將兩種不同的聲音穿插結合起來的“鋪開寫”的方式，靈活而不沉悶。這種方式在地方臺相關體裁的表述與展現中也被廣泛采用，得到了受眾的普遍認同。  
 
 二、“提起來寫”畫外意 升華主題表深意。所謂“提起來寫”，是指企業宣傳片解說詞既要配合畫面寫，也要寫出畫外之意，達到提煉內容、開掘思想、升華主題之目的。而欲達此目的，必須“站高一點、看遠一點，想深一點”，才能發揮其“表達”之功能。從某種意義上說，事、理、情是專題類節目的三要素。“事”是片子所反映的對象、表達的客體，它常常敘說的是一個或一段故事，反映的是故事里活生生的人； “理”是故事中所蘊涵的思想和哲理，它往往需要提煉和升華；“情”是作者在敘事和說理中的情感體驗和抒發，它最終是通過作品與觀眾的互動中完成的。“說理”和“抒情”都需要解說詞從具象的人與事中，寫出受眾欲知而未知的東西來。如此“提起來寫”，便可在敘述的基礎上反映出一種感悟，讓事和理乘真情之舟， 抵達觀眾內心深處的“彼岸”。