宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。后者直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。形象宣傳片，傳達品牌形象、企業文化、服務理念、專業實力、項目成果等綜合信息。運用獨特的創意構架，優美的鏡頭畫面，流暢的影視語言，結合三維動畫、虛擬現實技術，彰顯企業的非凡品質與恢弘氣度。
企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。為了能在高速發展的商業社會中更好的展示自己的形象，企業宣傳片制作已是每家企業必選的推廣方式，無論是用于企業內部培訓還是對外宣傳，企業宣傳片都發揮了絕對的商業價值。宣傳片(Propaganda film)是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
宣傳片做為企業營銷的一種輔助手段，是不能單一存在的。若僅僅只是依靠一套宣傳片來對企業的形象和產品進行宣傳的話，那肯定是行不通的�？偠灾�，企業宣傳片相對于影視廣告來說，成本較低、受眾明確、所展示的場合和時間隨意性也比較強。高清宣傳片的設備和技術人員的拍攝水平高。高清宣傳片對設備的要求是很高的，同時因為其與標清的差別比較大，所以對拍攝技術就更加嚴格了，然而相比普通宣傳片在先天上就已經高出了一籌。在企業宣傳片拍攝制作的過程當中，現場拍攝是極為重要的一部分，試想一下如果一個宣傳片沒有事件的過程，現場拍攝對企業宣傳片拍攝制作的好處。
動畫可以更好的表達創意，可以呈現用傳統拍攝手段無法表現的畫面和視覺，可以更快速、更直觀地呈現。與傳統拍攝類的宣傳片相比動畫類宣傳片有著較為突出的優勢。獨具一格的表現?與實拍不同的是，動畫創造，能夠把雜亂的內容簡單化、抽象化、經過形象生動的視覺體現，把清晰的公益信息傳達給觀眾。高辨識度動畫能夠經過對形象主體的符號化來進步觀眾對所傳達信息的辨識度然后取得認同感。動畫視頻制作動畫讓畫面更有時尚感，艷麗的顏色，夸大生動的形象，流通的動作，極具視覺沖擊的轉換等等，從聽覺到視覺給觀眾不一樣的感觸，然后抓住觀眾眼球。
形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧；必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象；按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為形象宣傳片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容；企業形象宣傳片是以視覺形象為主。
企業宣傳片能有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務，說明產品的功能、用途、使用方法以及特點，廣泛適用于企業形象宣傳、產品推介、使用說明、項目洽談、競標、招商、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點宣傳、學校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。無論是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業時尚,而且也受到越來越多的渴望實現企業對外信息宣傳遞、擴大企業知名度、實現公司品牌戰略的公司高層人士的理解和重視。
時至今日，企業宣傳片已經成為外界了解企業最快速的方式之一，通過剪短的宣傳片就可以對企業的整體包括企業簡介、員工面貌以及未來規劃進行詳細的介紹，能夠快速的占領市場，并且吸引更多消費者以及潛在客戶的注意力，在此同時為企業提高在行業內的知名度。音樂用于片頭會產生敵意印象的沖擊力，要在正式介紹企業之前制造企業品牌第一印象的強化和震撼，音樂就是其中最為重要的記憶符號，就像新聞聯播的音樂一樣，即使你在忙別的事，也能第一時間就知道節目的開始。
宣傳片拍攝制作畢竟是一門專業的技術，不是像我們局外人看起來那樣拿個機器去拍去弄就可以的，里面還有很多講究，千萬不要掉進企業宣傳片制作的幾個誤區里，企業宣傳片風格多種，中小企業需要找到適合自己的才行，那樣才能投入最好回報最大，才能得到效果，既然花錢了，中小企業都比較關注如何做好企業宣傳片也就是效果利益轉化最大化。無論是由特寫鏡頭直接跳切到全景鏡頭還是有全景鏡頭直接跳切到特寫鏡頭的組接形式，更多的要考慮到的還是產生的藝術效果。
真人與動畫的結合是電視、電視制作和視頻制作最常見的方式。它既可以保證廣告的真實性和客觀性，也可以在客觀傳播的基礎上運用動畫的方式和必要的修改、色彩和色彩。純動畫的制作方式是一種很強的視覺感，雖然它不是影視廣告制作的主流，是制作視頻的主要方式，但其制作方式對純動畫、再生產和圖像設計都有很高的要求，相應產品的形象是傳達信息的完美基礎。廣告中的形象純動畫，要考慮到產品的特點等，保持個性化的角色，并能在播出后給觀眾留下深刻的印象。
景別與效果：特寫鏡頭畫面要比大景別的印象深；動態的形象要比靜態的印象深；有對比的畫面比沒有對比的畫面印象深等。靜與動：通常是靜態的畫面與靜態的畫面組接；動態的畫面與動態的畫面組接；靜態的畫面與動態的畫面組接時，一般需要在中間作些技術處理，如疊畫、閃白等。創意的表現必須具有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。也就是設身在一個消費者的角度，去體驗他們的心聲。這樣，他們在看廣告時，會感到這正是他們想要的東西。
