企業宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用，既生硬又俗氣，我們更多的是要創新和抓住某一個細節來展示企業的獨特魅力，才能推動企業進入一個新的高度！拍攝同一個景物，運用不同方向投射來的光線會產生不同的效果。在陰天，陽光被云層所遮擋，不能直接射向被攝對象，只能透過中間介質或經反射照射到被攝對象上，光會產生散射作用，這類光線稱為“散射光”。由于散射光所形成的受光面及陰影面不明顯，明暗反差也較弱，光影的變化也較柔順，因此產生的效果比較平淡柔和。
城市形像片早已成為許多城市用來招商時必不可少的一件利器，只有擁有了良好的城市形像，良好的投資環境，才會吸引更多的項目進駐城市。但宣傳片的這些年的成績給了城市宣傳上一個新的道路，城市形像片已經為招商開辟出一片新的領域，它不僅能全面的介紹城市的發展現狀以及未來的發展趨勢，能為招商等項目提供關鍵性的因素。在這個傳媒迅速發展的時代，由其是網絡的高速普及，很多過去常用的招商模式已經顯得不夠全面，范圍過于片面，對如今這個時代來講已經無法滿足需要了。
宣傳片要突出信息量大、傳播快的特點。一部電視宣傳片所含信息量多少，是衡量其價值的尺度之一、電視宣傳片一般時間不長，在創作中應注意捕捉和包容大量的鮮活的信息，讓觀眾耳目為之一新．在信息傳播中認識事物、分析、理解事物，受到教益，宣傳片的解說要簡明、扼要、生動。電視覆蓋千家萬戶，受眾面廣，電視節目通俗易懂人人明白，電視宣傳片應該簡捷、流暢，語意明確，適應各層次觀眾，使大家都能看得懂，電視宣傳片解說詞說理不宜很深，敘事應干凈利落，曉暢明白，語句要短，力求語言口語化、形象化。
場地的協調工作場地的協調是指協調場地射擊和可能發生的突發情況的先決條件。如果允許拍攝地點，是否在當地有大型建筑或項目�；蛘咴谂臄z期間發生的意外事件。宣傳片必須找準產品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優勢，牢牢占據品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優勢，區別于同行業競爭產品。同時，對于競品而言，就更應該注重找準定位，尋找到競品的薄弱環節并以此建立自己產品的核心優勢，配合宣傳片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據市場份額。
追求色彩對比是為了突出主體，企業宣傳片制作追求色采是為了渲染空氣，陪襯主題，表達豪情，加強畫面的集團性，完美性。為了同時實現這兩者，拍攝需要有一個集團的構思和籌劃，首先是要確定照片的色彩基調，然后在這個大的基調中經過進程部門的對比突出主體，活躍畫面。在企業宣傳片制作后期編輯過程中，畫面色采的同等性非常彌留，首先要確定好宣傳片畫面的風格取向，依照畫面的色彩關系，使得背景的色彩和人物色彩的和諧。在宣傳片拍攝過程中，由于每時每刻的光線都會有所變化，因此對于燈光照明的哀求也是非常高的。
宣傳片到底是怎樣的一種存在？產品宣傳片是一種使用視頻、多媒體、數碼 相片、電子音樂、三維動畫等多種高科技手段來展現產品的功能和特殊之處。產 品宣傳片具有超強的富有說明性的生動畫面，可以達到在最短的時間內將產品信 息完整準確地傳達給消費者的效果。在動畫廣告片的制作過程中可能你看到的后期成品會經過多個擁有不同技術的制 作人員的參與和修改。動畫廣告片制作是一個需要團體協作的“工程”。這個工程看似浩大，但是其中的一些細節并不是可有可無。例如“演員”。當然作為動 畫廣告片里的主角，沒有演員似乎是你無法想象的。
一部好的電影，表達的形式一定是委婉的，讓大眾進入其中，自行理解，太過直白的鏡頭會顯得比較單調而且沒有了該有的意境。宣傳片的吸引力相對于微電影來說是比較小的，沒有特定的受眾群體，除非是喜歡宣傳片這種類型的表現方式的朋友。因此，宣傳片只能通過不斷的重復播放，讓大家不斷的看到內容，這樣才能起到宣傳的作用。微電影的吸引力還是比較大的，一個新的電影發布，很多人會去搜索相關的信息，然后去觀看。畢竟人們更容易接受有劇情的表現方式。
俯拍就是將拍攝對象置于地處，采取由上而下的角度進行拍攝。這個角度就好比登高望遠的效果，由近至遠的景物在畫面上，由下至上可以充分平展開來。這樣拍攝地平面上的景物層次、數量等等可以很好地表現出來，從而達到遼闊、深遠的視覺效果。宣傳片拍攝有許多的技巧，平攝就是其中之一。平攝是指照相機以及被攝體在同一水平線上，進行宣傳片拍攝。這樣拍攝的目的是被攝對象不容易走形，尤其是平攝人物正在活動的場面時，有平等、親切的視覺效果。在拍攝自然景物時，地平線的處理也是非常重要的。為了凸顯出上下對稱性，地平線可以設在中間的位置。一般情況下，應該注意避免地平線平均分割畫面這種情況，由此可知，遠景和近景將會壓縮在中間線上，顯得畫面既平淡又呆板。
企業宣傳片的結尾方式多種多樣，無論哪種結尾都應該是較自然的為整部宣傳片達到一個情感、節奏、主題、情節等的圓滿結束，很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。從技術上來說，這些公司是沒問題的。然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意，而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。那么企業如何去實現呢？我們認為企業在制作宣傳片時需要從四個方面著手進行。
企業文化與營銷的深度結合，才是企業形象廣告片制作的真諦。一部好的廣告片，企業文化的穿插，便是企業品牌樹立的開始。企業形象廣告片制作中企業文化的體現，是為企業塑造品牌的一個重要環節。企業文化穿插中，應該著重體現品牌魅力，體現企業專注、專業、先進、不同于其他行業的內容，從而彰顯品牌魅力。知道了為什么拍，才會知道拍什么?為什么要拍企業宣傳片?要參加展會?要投標?要在相關的電視欄目中播出?要做新聞發布會?要做周年紀念?當目的越清晰的時候，片子越容易拍得好。
